LE MARKETING DE FACADE: DU CONTENU VIDE POUR REMPLIR L'ESPACE MEDIATIQUE

Image générée par IA

Dans le paysage médiatique actuel, saturé d'informations, il est de plus en plus difficile de se démarquer et de capter l'attention des internautes. Pour pallier ce problème, de nombreux acteurs du marketing ont recours à des stratégies de "marketing de façade", consistant à produire du contenu de manière industrielle, sans réelle valeur ajoutée, dans le seul but d'occuper l'espace médiatique et de générer du trafic.

Le règne du "put a click"

Grâce aux progrès de l'intelligence artificielle et à la multiplication des outils de création de contenu, il est désormais possible de générer rapidement de grandes quantités de textes, d'images et de vidéos. Cette facilité a engendré une prolifération de contenus souvent superficiels, voire trompeurs, visant uniquement à attirer des clics et à améliorer les indicateurs de performance (comme le nombre de vues ou le taux de clic).

Les "experts" du marketing : de vraies fausses bonnes idées

Ces contenus sont souvent relayés par des soi-disant "experts" du marketing, qui se présentent comme des gourous du growth hacking, du growth marketing ou du content marketing. Leurs conseils, souvent vagues et dénués de toute substance, sont pourtant largement diffusés sur les réseaux sociaux et dans les médias spécialisés. Ces "experts" maîtrisent à la perfection les techniques de séduction et savent comment susciter l'engouement, mais leurs méthodes ne reposent sur aucune étude sérieuse et n'apportent aucune valeur ajoutée réelle aux entreprises.

Le contenu de qualité : la clé d'une croissance durable

Si le marketing de façade peut générer un trafic important à court terme, il est peu efficace pour fidéliser une audience et générer des leads qualifiés. En effet, les internautes sont de plus en plus exigeants et recherchent des contenus pertinents et de qualité avec des références qualifiées.

Le content marketing de qualité, qui consiste à produire du contenu pertinent et utile pour son audience, est une approche bien plus durable et efficace. En proposant des contenus riches et originaux, les entreprises peuvent répondre à la stratégie, appelée dans la cadre du CLUB RFP, ARAF:

• Attirer une audience qualifiée
• Renforcer leur crédibilité
• Améliorer leur référencement naturel
• Fidéliser leur clientèle

Comment faire la différence entre du contenu de qualité et du contenu de remplissage ?

Il n'est pas toujours facile de distinguer le bon grain de l'ivraie. Quelques critères pour vous aider à évaluer la qualité d'un contenu :

• La pertinence: Le contenu répond-il à une problématique réelle ? Apporte-t-il des informations nouvelles et intéressantes ?
• La profondeur: Le contenu est-il suffisamment détaillé pour apporter une réelle valeur ajoutée ?
• La clarté: Le contenu est-il facile à comprendre, même pour un non-spécialiste ?
• La crédibilité: Les informations sont-elles vérifiables et les sources sont-elles fiables ?
• L'expertise: Le contenu, est-il utile et s'appuie-t-il sur des références sectorielles ou réglementaires vérifiables? Est-il fourni par un expert reconnu dans le milieu pour qu'il soit légitime?
• L'originalité: Le contenu apporte-t-il une nouvelle perspective sur un sujet ?

Le marketing de façade est une pratique trompeuse qui nuit à la crédibilité de notre secteur. Pour se démarquer dans un environnement concurrentiel, les entreprises doivent privilégier la qualité à la quantité et investir dans la production de contenus pertinents et utiles pour leur audience. Le content marketing est un investissement sur le long terme qui permet de construire une relation de confiance avec les clients et de générer des résultats durables.

SOURCE: LE CLUB RFP